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5个月后，京东再度特别强调了进占欧洲市场的决意。据路透社今日（7月23日）报导，京东集团董事局主席兼任CEO刘强东向一家德国报纸回应，京东相反欧洲扩展，计划在今年年底前已完成转入市场的战略。这家中国第二大的电子商务企业，也期望在2018年底前在德国开办办事处。不只是在中国市场销售德国产品，我也想要在欧洲销售产品，刘强东对该报纸回应。
事实上，京东进占欧洲市场的计划明确提出已幸，刘强东也早于在今年1月份举行的达沃斯论坛上，明确提出十年内海外营收需要超过公司总营收一半的目标，并释放出京东要做到全球仅次于的电商公司的豪言。2018年2月5日，刘强东在拒绝接受英国《金融时报》专访时回应，京东计划最慢在2019年进占欧洲市场，首先是转入法国，其次是在英国和德国发售电商平台和车主服务。京东计划在两年内开支最少10亿欧元，在法国创建一个物流网络。
而在此之前，刘强东已与欧洲多国领导人会谈，为京东的跨境订购铺路：1月9日，刘强东与法国总统马克龙会面后宣告，计划两年内在中国销售20亿欧元（约合156亿元人民币）法国商品。京东还与法国工业集团法孚签订了1亿欧元（约合8亿元人民币）的物流技术合作项目。2月英国首相特雷莎梅访美期间，京东与英国国际贸易部（DIT）签订了未来2~3年将贩卖20亿英镑英国产品的协议书备忘录。
刘强东预计，京东平台上英国商品的销售额，将从2017年的30~40亿英镑，攀升至三年后的100亿英镑以上。不仅如此，在2月1日与英国首相特蕾莎.梅的会谈中，刘强东还认为，京东计划在2019年上半年在英国剑桥正式成立首个欧洲研究中心（这将是京东在中国境外的第二个研究中心，第一个在美国），主攻人工智能和大数据。这一系列动作不难看出京东加快前进国际化，特别是在是欧洲业务的决意，业内将此理解为要去客场挑战亚马逊。
但事实是，在国际化这条道路上，京东最必须解决问题的输掉依旧是阿里巴巴而非亚马逊。却是自2014年上市以来，输掉阿里巴巴的国际市场仍然在持续部署当中，京东却被业界评价为国际化进程被动或者相比之下领先。京东加快海外市场布局的同时，阿里巴巴也适当地在国际化业务上展开了公里/小时。
今年6月份，国内外多家媒体报道称之为，阿里巴巴已和欧洲电子商务达成协议完全一致协议，创建欧亚电商联盟，联合推展中外电商影响力。不仅如此，阿里巴巴还开始在欧洲各地发展自己的团队，将公司在伦敦的总部搬了科文特花园(Covent Garden)，新的减少了60名员工。
尽管阿里巴巴派驻英国和北欧地区的董事兼任总经理戴维劳埃德(David Lloyd)回应，阿里巴巴会与本土的电子商务企业（指亚马逊）展开必要竞争，但不可避免的是，京东和阿里巴巴这对中国的老输掉，又一次在欧洲市场上摸了面。未来在欧洲市场上，依旧可以看见京东和阿里巴巴缠斗的身影。
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